Kullanıcı Arama Niyeti (Search Intent) ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO):
İçeriğinizi kullanıcıların arama niyetine göre belirleyin
Anahtar kelime (keyword) araştırmasıyla potansiyel müşterilerinizin neler aradığı hakkında fikir sahibi olabilirsiniz. Ama yine de iyi bir anahtar kelime araştırması için arama hacmi, trendler ve rekabetten daha fazlasını göz önünde bulundurmanız gerekir. Aramanın arkasında yatan sebep, de diğer bir deyişle arama niyeti, oldukça önemlidir.
Eğer web sayfanız veya reklamınız arayan kişinin niyetiyle örtüşmüyorsa anında sıralamadan kaybolacaktır. Doğru anahtar kelimelere internet sitenizdeki sayfalar ve reklamlarınızla karşılık verebildiği sürece potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz. Burada önemli olan doğru sayfalarda kullanıcı niyetiyle örtüşen içeriklere yer vermek. Peki bunu nasıl yapacaksınız? Bloğumuzda internet sitenizin sayfalarını potansiyel müşterilerinize ulaşabilmek için nasıl optimize edebileceğinizle ilgili bilgilere ulaşabileceksiniz.
Kullanıcı arama niyeti nedir, faydaları nelerdir?
Arama niyeti, kullanıcıların arama motoruyla online arama yapmalarının arkasındaki ana nedendir. Diğer bir deyişle kullanıcı arama niyeti, hangi sebeple online arama yapıldığıdır, kullanıcının ihtiyacını göstermektedir. Arama niyetini doğru şekilde anlamak SEO ve SEA için anahtar kelime belirlemenin önemli bir parçasıdır. İçeriğinizi arama niyetine uygun olarak belirlediğinizde hazırladığınız bu içerik arama yapanların ihtiyaçlarıyla daha iyi uyuşacaktır. Bu sayede:
- Bounce Rate düşer: Ziyaretçiler internet sitenizde, aradıkları bilgiyi bulabilecekleri için daha uzun vakit geçireceklerdir.
- Dönüşüm Oranı (Conversion Rate) yükselir: Ziyaretçileriniz sayfalarınızda aradıkları bilgiye ulaşabilecekleri için, sizin istediğiniz şekilde davranma olasılıkları da yükselecektir. Bu bir satın alma, e-posta bültenine abone olma, linke tıklama veya bir video izleme olabilir.
- Sayfa görüntüleme yükselir: Eğer ziyaretçilerinize aradıkları içeriği sunup onları tatmin edebilirseniz, sitenizde yer alan farklı konularla da ilgilenecekler ve diğer sayfaları da ziyaret edeceklerdir.
- Öne çıkan alıntı (featured snippet) sonuçlarda daha çok gösterilir: Arama niyeti ve sizin içeriğinizin birbiriyle örtüşmesiyle arama sonuçlarında özet bilgi olarak çıkma olasılığınız yükselir. Bu pozisyon 0 olarak da adlandırılır ve ilk arama sonucunun üzerinde gösterilir. Burası arayan kişinin sorusunun cevabının gösterildiği alandır. Bu soru da 3. parti sitelerden alınan bilgi ile cevaplanır. Bu pozisyon da sitenizin otoritesini yükseltir. Böylece arama motoru kullanıcılarının zihninde sizin sitenizin güvenilir olduğu ve aradıkları bilgiye burada ulaşabilecekleri algısı oluşur.